Французская компания Lacoste была основана в 1933 году. Её символ — зелёный крокодил — является синонимом действительно качественной дизайнерской продукции для спорта и создания стильного повседневного имиджа. Сегодня под маркой фирмы можно приобрести одежду, обувь, различные аксессуары, парфюмерию, часы и изделия из кожи.
Основатель компании Рене Лакост любил две вещи: теннис и моду. И в обоих направлениях талантливый француз достиг успеха.
В 1926 году для участия на Открытом кубке США по теннису, Лакост пошил себе белую трикотажную рубашку с короткими рукавами. Лёгкое дышащее изделие идеально подходило для игры под жарким солнцем, в отличие от привычных городских сорочек с длинными рукавами, в которых обычно играли спортсмены. Стоит отметить, что рубашка Лакоста стала первой специализированной одеждой для спорта.
Логотип для будущей компании выбрать было не сложно. В 1927 году после кубка Девиса пресса назвала Рене Лакоста «аллигатором». Дело в том, что он потребовал у капитана французской сборной по теннису чемодан из крокодильей кожи, который тот пообещал подарить спортсмену за победу. Лакост победил и заявил свои права на вознаграждение. Во Франции громкое прозвище изменили на «крокодил», так как характер Рене на корте не давал противнику никаких шансов на победу. Упорный и цепкий француз всегда добивался того, чего хотел.
Позже друг Лакоста Роберт Джордж нарисовал для теннисиста крокодила, которого вышили на его спортивном блейзере.
В 1933 году Рене Лакост уходит из большого спорта. В сотрудничестве с президентом самой крупной трикотажной фабрики Франции Андре Жилье он решает основать фирму «La Societe Chemise Lacoste». Первое время компания производила инновационные лёгкие рубашки для тенниса, гольфа и парусного спорта, на груди которых красовался вышитый крокодил.
В 1951 году фирма решила представить миру коллекцию цветных рубашек. Эта линия имела колоссальный успех. И уже в 1952 году Lacoste засветилась в США с лозунгом: «Lacoste — престижный знак компетентного спортсмена».
В 1963 году Рене передаёт управление фирмой в руки своего сына Бернарда Лакоста. Наследник теннисиста выводит компанию на новый уровень развития. Теперь Lacoste продаёт более 300 тысяч вещей каждый год.
В 70-е годы фирма начинает выпускать модные линии футболок, солнечные и оптические очки, стильную повседневную обувь, теннисные ботинки, часы и различные изделия из кожи.
С приходом дизайнера Кристофа Лемэра продукция Lacoste ценится на вес золота. Современный дизайн, оригинальные фасоны, уникальный декор — каждое изделие фирмы является шедевром, в котором гармонично переплетены технологические изыски и эстетический вкус.
Lacoste также успешно занимается производством парфюмерии для мужчин и женщин.
Сегодня Lacoste находится на пике своей популярности. Товары фирмы в стиле sport и casual продаются в специализированных магазинах более чем в ста странах мира. И такой размах — вовсе не предел возможностей компании с эмблемой крокодила и характером хищника.
