Інтернет, якщо розглядати його як рекламний майданчик, дає досить широкі можливості для рекламування товарів і послуг. Не вдаючись в особливості ринку інтернет-реклами, можна сказати, що головна особливість Інтернету — це можливість досягти набагато нижчої вартості одного контакту з потенційним клієнтом.
Для початку, давайте визначимо, що криється під терміном «пошукове просування».
Ефективна SEO-стратегія містить у собі низку основних деталей:
- Ключові слова
Дослідження ключових слів: Визначення фраз і слів, які користувачі можуть ввести в пошуковий рядок для знаходження вашого контенту.
Вибір ключових слів: Визначення найбільш релевантних і цільових ключових слів для вашого бізнесу або тематики. - Технічна оптимізація
Оптимізація сайту: Поліпшення структури сайту, внутрішньої перелінковки, заголовків сторінок, мета-тегів та інших технічних аспектів.
Швидкість завантаження: Забезпечення швидкого завантаження сторінок для поліпшення користувацького досвіду і ранжування в пошуку. - Контент
Унікальний контент: Створення високоякісного, унікального та інформативного контенту, здатного привертати увагу і вирішувати проблеми користувачів.
Ключові слова в контенті: Впровадження ключових слів органічно і природно в тексти сторінок. - Стратегія посилань
Білі методи посилального просування: Отримання якісних зворотних посилань від авторитетних і тематично пов’язаних ресурсів.
Внутрішня перелінковка: Створення ефективної системи внутрішньої посилальної структури. - Мобільна оптимізація
Адаптивний дизайн: Створення сайту таким чином, щоб він добре відображався і функціонував на всіх пристроях, включно з мобільними. - Аналітика та моніторинг
Використання аналітичних інструментів: Відстеження відвідуваності, поведінки користувачів, конверсій та інших метрик для аналізу ефективності стратегії SEO.
Коригування стратегії: На основі даних аналітики вносити корективи в SEO-стратегію для поліпшення результатів. - Локальне SEO
Оптимізація локальних даних: Для бізнесів із фізичною присутністю важливо оптимізувати свої дані на картах, у каталогах і на локальних платформах. - Соціальні сигнали
Просування в соціальних мережах: Активна присутність і взаємодія з аудиторією в соціальних медіа. - Брендування
Створення впізнаваного бренду: Унікальний стиль, логотип, засоби ідентифікації, що сприяє зміцненню позицій у пошуку. - Семантичне ядро
Робота з семантичним ядром: Узгодження ключових слів зі змістом сайту і потребами цільової аудиторії.
Основна ідея SEO просування сайту — надати цінний і релевантний контент користувачам, зробити його доступним для пошукових систем, а також створити позитивний користувацький досвід для зміцнення позицій у пошуку.
При грамотній розкрутці інтернет-ресурсу можна домогтися того, що вартість одного клієнта порівняно з офлайн-рекламою буде відрізнятися не на відсотки, а в рази!
Тому не дивно те, що просування сайту, розкрутка й оптимізація користуються таким широким попитом. Адже якщо розглядати ці послуги з економічного погляду, то це пряма можливість значно збільшити ефективність бізнесу. Наприклад, якщо раніше відсоток витрат на маркетинг і рекламу у Вашому бюджеті становив 20 відсотків, то грамотне використання інтернету як рекламного майданчика дає змогу знизити цю цифру часом у 2-3 рази! Крім того, просування web-ресурсу — це найпростіший спосіб збільшити охоплення аудиторії ЗА ТІ ЖІ ГРОШІ, адже інтернет не знає кордонів!
На жаль, далеко не всі керівники це розуміють, часто вважаючи вартість розкрутки сайту завищеною. Багато хто вважає інтернет казковою «меккою», де можна мало вкладати, але багато отримувати. Але такого не буває — в Інтернеті діють такі самі ринкові закони, що й скрізь. І можете бути впевнені, що Ваші конкуренти також як і Ви розуміють, що просування їхніх веб-сайтів — це вигідне вкладення коштів. А отже, доведеться боротися за клієнта. Звідси випливає висновок, що недорога розкрутка сайту — це найчастіше міф! «Скільки вкладете, стільки й отримаєте» — це правило непорушне!
Ціна просування сайту може бути низькою, якщо і результат потрібен невисокий. Наприклад, при обмежених обсягах виробництва, коли кількість клієнтів, яких Ви можете обслужити, обмежена. Якщо ж Ви ведете бізнес у конкурентному середовищі та маєте великий обсяг продажів, то для досягнення хорошого результату необхідно вкладати в просування веб сайту пропорційні гроші.
Аналогічна ситуація і зі швидкістю виведення ресурсу на необхідні позиції. Швидка розкрутка сайту найчастіше загрожує небезпекою санкцій з боку пошукових систем. Тим паче, що грамотна розкрутка web-сайту передбачає дослідження ринку і конкурентів, а зробити це «моментально» просто неможливо. Тому, якщо Ви налаштовані на постійний приплив клієнтів з інтернету і всерйоз розглядаєте його як маркетинговий інструмент, то приготуйтеся до того, що розкрутка сайту під Гугл займе не менш як кілька місяців.
З усього цього випливає очевидний висновок — просування web сайту вимагає професіоналізму. Тільки в цьому випадку гарантована висока ефективність. Інакше з мрією про невелику вартість контакту можна розпрощатися. Або контактів не буде зовсім, або вони будуть дорожчими, ніж Ви розраховували.
