Одна из последних новостей рынка ритейла Украины, которая наделала много шума – это намерения Lidl начать свое развитие в Украине. Никаких конкретных планов компания еще не озвучила, однако назначила Адама Мишчишина (предыдущий глава Lidl Польша) руководителем Lidl Украина.
Своими мыслями на эту тему поделился в блоге на сайте сети SP AR Роман Корсак, генеральный директор инвестиционной группы VolWest Group.
Кратко о бренде Lidl. Эта международная сеть дисконтных магазинов, один из пионеров этого формата, который управляет более чем 12 тысячами магазинов в Европе и США. Компания принадлежит Schwarz Gruppe, также управляющей гипермаркетами Kaufland
Если говорить о сети дискаунтеров Lidl и их стратегии, то в основе конкурентных преимуществ лежит низкая цена за счет качественных товаров-копий ВТМ (собственная торговая марка), которые выглядят и на вкус, как всем известные мировые и национальные бренды (например, Coca-Cola или Nestle), но вместе с тем в разы дешевле. Lidl имеет много наград за качество своих товаров ВТМ. Как следствие, в Lidl товары ВТМ занимают около 65% (в зависимости от страны) всего ассортимента сети. Например, у другого немецкого дискаунтера – Aldi – этот показатель еще больше – около 90-95%.
Сеть Lidl, насчитывающая более 10 000 магазинов по всему миру, не смогла пережить падение продаж и вынуждена была продать контрольный пакет в бизнесе украинской корпорации АТБ
АТБ покупает немецкую сеть супермаркетов-дискаунтеров Lidl. Сделку АТБ (ATB) по поглощению Lidl планируется закрыть до 1 апреля 2022 года, однако стоимость сделки не разглашается, речь идет о миллиардах долларов США.
В свою очередь, в АТБ рассматривают приобретение, как возможность сразу выйти на лидирующие позиции на европейском рынке.
